东京奥运会虽然圆满落幕，但运动员之间的“较量”并没有停止。在相关部门姚的号召和网友的“催促”下，运动员们被迫在社交平台上开店，他们被隔离的vlog成功“滚”上了热搜。

虽然本届东京奥运会一度被冠上“史上最冷”的桂冠，但网友们借助互联网成功解锁“云上之云”参与奥运三部曲。借助奥运会的东风，运动员也“出道成功”，迅速成为“新顶流”。

根据微博发布的奥运数据，奥运期间诞生了3462个热搜。中国代表团粉丝总数已达1.2亿，新增粉丝7128万。在中国代表团的432名选手中，粉丝总数已经超过了100万，男乒乓球运动员马龙的粉丝总数甚至超过了700万。这些运动员发布微博2472条，总互动量1.51亿。

本届奥运会第一枚金牌得主杨倩，自从她在奥运会上射进第一枚金牌后，微博上的粉丝数量从比赛前的不到300人飙升至10天后的260万人。

-数据来源微博赛事报告-数据来源：微博赛事报告-

伴随着东京奥运会的东风，体育明星终于成为了新的顶级阶层。现在奥运会结束了，但是品牌之间的斗争还没有结束。体育名人代言也从奥运赛道转向商业赛道，引发了新的热潮。

7月25日，沈丽君获得男子67公斤级举重冠军后，网友们积极寻求他的代言。最终在7月30日，沈丽君与中国平安旗下平安健康保险达成合作，成为其品牌健康大使。

7月29日，张宇菲成为韩曙全新代言人，韩曙成为中国游泳队合作伙伴。

8月1日，特步正式宣布，女子铅球冠军巩成为特步的体育代言人。

8月8日，东京奥运会女子帆板RS:X金牌得主鲁运修担任上海镁健康科技有限公司“镁健康首席健康官”.

8月10日，小米与苏达成合作，苏成为小米品牌首位代言人。此后，我们与DR、袋鼠妈妈、七匹狼等品牌达成合作。

8月16日，东京奥运会女子重剑个人冠军孙成为古佳床垫8周年深度睡眠品牌大使。

8月17日，孙被正式宣布为卡帕品牌运动大使。

一直以来，各大品牌在选择代言人时，都比较注重流量明星

望借助流量明星的影响力和号召力，快速出圈，享受粉丝红利。然而，随着、、张和亨利事件的发生，娱乐圈明星的名声急转直下。虽然代言合同在第一时间被终止，但品牌仍然陷入公关危机，遭受严重损害。

目前，选择体育名人代言确实是安全和形象的保证。运动员平时专心训练备战，负面新闻少，个人形象好，竞技表现优秀，有国家荣誉的光环加持，给品牌形象带来正能量。另外，每一场比赛，为国争光的正面形象也有利于企业的品牌建设和宣传。

在今年由二手系统与体育联合推出的“S.M.A.R.T指数-体育明星版”中，郎平、张继科、谷爱玲位列前三，前十名中还有郭、许昕、张常宁等多位国内著名体育运动员。

-数据来源S.M.A.R.T.榜单--数据源信噪比列表-

根据艾曼的数据，2015-2021年，篮球、排球、乒乓球、跳水、足球排名靠前，田径排名第九。2015-2021年间，代言数量最多的成熟运动员中，易建联有17次代言，排名第一；田亮16家，排名第二；郎平有12次代言，排名第三；章继科有11次代言，排名第四；邹市明和谷爱玲有10个代言，排名第五和第六。

-数据来源艾漫数据--数据源aiman数据-

如今，随着时代的发展，中国人的心态和观念也逐渐发生了变化。在本届奥运会上，原举国体制下的“唯金牌论”思想对运动员表现出更多的安慰和鼓励。

在苏进入奥运会100米决赛的那一天，刘翔因迟到得到了道歉，为国拼搏的奥运健儿们终于成为了顶级，也受到了品牌方的青睐，掀起了一波体育名人代言潮。

不仅仅是品牌前期签约的热门单品，还有很多冷门单品的运动员，在社交媒体的发酵和网友的呼吁下，被人们看到并代言。举重冠军发微博感谢大家帮他找代言。跳水冠军全说“我女儿爱吃辣条”，《卫龙》《源氏麻辣电影》《麻辣王子》等辣条官方博客已被筛选...

从奥运赛道到商业赛道，希望我们的奥运健儿越来越好，市场越来越大，因为他们值得！